宇治から香ばしさを世界へ
京都・宇治唯一の焙じ茶専門店『HOHO HOJICHA（ホホ ホウジチャ）』が、シンガポールの伊勢丹スコッツ店にて、初の海外POP UP SHOPを開催。2025年5月9日（金）から5月22日（木）まで、「京都フェア」内に出店し、本格焙じ茶と焙じ茶スイーツを現地で紹介する。
主催は京都信用金庫とISETAN SINGAPORE LIMITED。HOHO HOJICHAは、濃厚で奥深い焙じ茶の世界と、モダンで可愛らしいパッケージが融合したブランドとして、国内外の茶愛好家から注目を集めている。
代表作は“プレミアム焙じ茶カステラ”と“悦びの焙じ茶”
注目の人気商品は、茶匠厳選の碾茶焙じ茶を使用した「プレミアム焙じ茶カステラ」。京都カステラ職人との共作で、しっとり食感とふわりと広がる焙じ茶の香りが特徴。
また、「悦びの焙じ茶」は日本茶AWARDプラチナ賞受賞、パリのコンペでも銅賞に輝いた実力派ティーバッグ。香ばしさと余韻のバランスが良く、手軽に楽しめる逸品として人気を集めている。
多彩なラインナップで焙じ茶文化を発信
– フレーバー焙じ茶ティーバッグ（苺・白桃・柚子）
– HOHO CHA（茎と葉をブレンドしたすっきり味）
– 極上焙じ茶蜜（アイス・ラテに活用）
– 焙じ茶ラテシリーズ（プレーン／極上碾茶／チョコラテ）
– 製菓用焙じ茶パウダー・スティックタイプの粉末茶
いずれも焙じ茶本来の魅力を引き立てる商品で、現地の方にも親しみやすく、かつ本格的な“茶の深み”を体験できる構成となっている。
海外で注目される“和茶”としての焙じ茶
抹茶や煎茶に比べ、焙じ茶は海外ではまだ“通好み”な存在。ただその分、カフェインが少なく香ばしさが際立つ特徴は、健康志向や夜のリラックスタイムに適しており、親和性の高いポジションにある。
特にコーヒー文化が根付いた国では、ローストされた香りの系統として焙じ茶が自然に受け入れられやすく、抹茶とは異なる“和の奥行き”として評価されつつある。
デザインとストーリーで魅せるHOHO HOJICHA
「本格なのにかわいい」。HOHO HOJICHAのパッケージは、焙じ茶の静けさと文化性を、遊び心と共に表現している。
着物姿のイラストを使ったデザインは、日本文化のアイコンとしてのインパクトも強く、海外での“ギフト映え”にも適している。和の重みを軽やかに伝える稀有なブランディングといえる。
イベント概要
- 開催期間：2025年5月9日（金）〜5月22日（木）
- 会場：ISETAN SINGAPORE LIMITED スコッツ 地下1階スーパーマーケット内（350 Orchard Road, Singapore 238868）
- 出店ブランド：HOHO HOJICHA（京都宇治）ほか、京都から6事業者が参加
- 主催：京都信用金庫／ISETAN SINGAPORE LIMITED
- 公式サイト：https://www.hohohojicha.com
- Instagram：https://www.instagram.com/hohohojicha
